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中小櫥柜企業(yè)品牌建設(shè)成效明顯欲后來居上

編輯:南寧千年之光照明科技有限公司  字號(hào):
摘要:中小櫥柜企業(yè)品牌建設(shè)成效明顯欲后來居上
市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),是眾多企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)家的口頭禪,也是市場(chǎng)在人們心中的真實(shí)信息反射。要把握住市場(chǎng),一個(gè)企業(yè)就必須揮兵攻城,步步為營(yíng),小心翼翼向前方進(jìn)攻。運(yùn)氣好,指揮得當(dāng)?shù)?,可能?huì)攻下幾個(gè)城池,百畝良田。運(yùn)氣不好的,就久攻不下,糧草告急,士氣也一落千丈。今年櫥柜行業(yè),也經(jīng)歷著這種類似戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的混戰(zhàn)情況:大企業(yè)成氣候,卻計(jì)策不良,小企業(yè)求新政,兵變不斷。

櫥柜業(yè)經(jīng)過近幾年的澎湃發(fā)展,一些跨行業(yè)公司的櫥柜品牌也逐漸成形,甚至有了櫥柜品牌的上市。領(lǐng)頭羊,已然在眾多羊群中地位日益受人矚目。但是,上市歸上市,市場(chǎng)把握度不足的話,仍然不能達(dá)到高速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。況且號(hào)稱7000億的市場(chǎng)上,少數(shù)的幾個(gè)牌子要大份額的去割據(jù),還是有一定的難度的。有營(yíng)銷專家早前說過,無論企業(yè)怎么去塑造品牌市場(chǎng)據(jù)力,最終都會(huì)在中小品牌的沖擊下有所削弱。因此,品牌有一個(gè)很長(zhǎng)的建勢(shì)的過程。2011年以來,中小企業(yè)的品牌建勢(shì)讓櫥柜行業(yè)充滿看點(diǎn),他們的“兵變”,是大企業(yè),甚至是上市公司不能忽略的。

我們來盤點(diǎn)一下,進(jìn)入2011年后,一些品牌的動(dòng)向。像盤踞在中山的“樂宜嘉”家居有限公司,就請(qǐng)到了非誠(chéng)勿擾的主持人樂嘉來加大該品牌的宣傳力度。而且慢慢走上了家居色彩的概念之路。2011年該品牌的勢(shì)頭,不容忽視。而且,樂宜嘉的這股苗頭可以說是整個(gè)“兵變”的帶頭人,該品牌無論在技術(shù)、服務(wù)上都提出了新的概念,營(yíng)銷的動(dòng)向顯現(xiàn)出同行業(yè)中與眾不同的創(chuàng)新思維,符合了營(yíng)銷界的模式打開大市場(chǎng)的理論。當(dāng)然,這個(gè)過程還有待營(yíng)銷專家的觀察,但按照目前的行業(yè)狀況,該品牌的“兵變”能夠豐富櫥柜市場(chǎng)、也完善著這個(gè)行業(yè),是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)喜人的資訊。

除去樂宜嘉這個(gè)“兵變”的帶頭企業(yè)外,在南京、江蘇等地的一些企業(yè),也正欲“兵變”,改變現(xiàn)今市場(chǎng)上的品牌格局。筆者聽到企業(yè)家說得最多的一句話就是:你是搞營(yíng)銷的,我只是不在上聽到十年后的市場(chǎng)上,人們談櫥柜,就只談那么幾個(gè)牌子,這個(gè)無多樣性可談的中國(guó)市場(chǎng)是沒有意義的。一個(gè)多樣性的市場(chǎng)才能讓消費(fèi)者受惠。不然,價(jià)格高的企業(yè)你還怎么生活。因此,筆者十分希望,有責(zé)任感的企業(yè)都起來像樂宜嘉那樣進(jìn)行“兵變”,改變消費(fèi)市場(chǎng),也加大行業(yè)的深度。
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